Dopo 29 anni, MTV ha ridisegnato il suo logo e abbandonato il payoff “Music Television“.

Il canale statunitense MTV è cresciuto dal 1981: mentre agli esordi era dedicato solo ai videoclip musicali, specialmente alla musica rock e alle notizie che ruotavano intorno a quel mondo, nel corso degli anni rimase ancora molto orientato alla musica, ma con sempre più frequenti incursioni in altri aspetti della cultura pop e gossip. Dagli esordi ai giorni nostri ha subito una radicale trasformazione (nella quale noi ex adolescenti dell’epoca ancora stentiamo ad abituarci): da un hub musica in un canale/specchio delle nuove realtà adolescenziali, diventando un sistema più complesso in grado di produrre anche numerosi format originali teen-oriented.

Non è stata una sorpresa che MTV abbia ufficialmente tolto il termine “Music Television” dal loro logo nuovo e dall’intero branding.

Mettendo in confronto il vecchio e il nuovo logo, notiamo che l’intervento non è stato così drastico. La forma e gli elementi di base sono rimasti invariati (la grossa “m” monolitica con la sigla “tv” gestuale su un lato), sono solo state aggiunte delle immagini come sfondo. Un restyling quasi leggero, per sottolineare un legame fra il passato e il futuro del canale, dalla tradizione di un segno ormai riconoscibilissimo alla sua declinazione nella varietà di prodotti e programmi che il canale offre oggi ai suoi utenti

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But a difference there is. For the first time in the network’s 29-year history, MTV has decided to give the channel’s iconic logo a face-lift.

“The people who watch it today, they don’t refer to MTV as music television. They don’t have the same emotional connection that, say, the people who are writing about [the logo change] do,” MTV’s head of marketing Tina Exarhos said. Indeed, The Wrap called it “a minor change with major symbolism,” while The Hollywood Reporter wrote having “music television” in the old logo was “a constant reminder that MTV was branding itself one way, programming itself another.”

Martha Quinn su L.A. Times

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