A Luglio del 2013 le due più grandi case editrici del mondo, Penguin (nata nel 1935) e la Random House (nata nel 1935), si sono unite. Una delle questione più difficili da affrontare in operazioni del genere è il rebrand. In questo caso poi due marchi storici con due segni grafici molto conosciuti, il pinguino di Penguin e la casa di Random House.
La sfida per l’identità visiva del nuovo colosso dell’editoria è stata raccolta da Pentagram, e nello specifico da Michael Bierut e il suo team, che ha realizzato un sistema flessibile che preserva e valorizza le singole identità degli oltre 250 simboli delle piccole case editrici che fanno parte del gruppo.
La font è Shift, che richiama i caratteri della macchina da scrivere. Come dice la stessa Pentagram, il nuovo marchio vuole sottolineare l’importanza della parola scritta nel lavoro e nella cultura dell’azienda.
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