Il Parched soil typeface è un carattere tipografico le cui forme sono ispirate al terreno arso dal sole della riserva d’acqua Cantareira, il serbatoio primario che alimenta la regione metropolitana di San Paolo in Brasile. Fra le spaccature della terra, privata dell’acqua, i designer hanno intravisto lettere e simboli, presto trasformati in un font molto particolare che sposa la campagna di comunicazione della Akatu.

Nelle intenzioni dell’agenzia DM9DDB, Brazil, l’alfabeto è stato realizzato per dare voce a Madre Natura e per diffondere messaggi di sensibilizzazione al consumo delle risorse.

Molto interessante il sito della campagna vincitrice ai Cannes Lion 2015 – avozdaseca.com.br – dove è possibile leggere la storia, scaricare il font gratuitamente e vedere il “the making of”.